Дизайн нового товара - Разработка упаковки товара. Дизайн упаковки товара
Секреты создания продающих дизайнов упаковок товаров, продуктов
Упаковка является важным звеном коммуникации «продукт — потребитель». Человеку достаточно трех секунд, чтобы оценить привлекательность дизайна упаковки и самого товара. В ситуации информационного шума и высокой конкуренции способность выделяться и вызывать эмоции играет ключевую роль. Качественный дизайн упаковки — это сочетание художественных достоинств и функционала.
Разработка упаковки
Дизайн упаковки продукта — основной объект брендинга и инструмент маркетинга FMCG товаров. В действительности это намного более широкое понятие. К комплексу работ по созданию дизайна упаковки относится не только разработка визуальной составляющей, выбор цветов, шрифтов, иллюстраций и определение композиции. Важной частью дизайна упаковки также является формообразование, определение материалов и функциональных качеств будущей упаковки, ее способности сохранять продукт в целости, сохранности, свежести.
Как дизайн упаковки влияет на продажи? Шесть секунд — именно столько требуется потребителю, чтобы сформировать первое впечатление о продукте и принять решение о покупке. За шесть секунд, а иногда и меньше, покупатель успевает считать самые простые сигналы внешней среды, поэтому при знакомстве с новым товаром важным пунктом является его внешний вид — то есть упаковка.
